Vše co student potřebuje vědět
– každý výrobek musí uspokojovat lidskou potřebu, musí mít užitnou hodnotu– marketingové pojetí výrobku zahrnuje i další vlastnosti výrobku– americký ekonom rozlišuje 4 úrovně výrobkua) základní – zajišťuje uspokojení potřeba je totožná s hlavní...
– důležité je členění trhu na potenciální, použitelný, kvalifikovaně použitelný Potenciální– tvoří všichni zákazníci, kteří by mohli mít o výrobek zájem Použitelný– všichni zákazníci, kteří mají zájem a mají pro nákup prostředky Kvalifikovaně použitelný–...
1. segmentace trhu– rozdělení trhu (zákazníků) do skupin podle jejich potřeb, zájmů, chování apod.– cílem je zjistit, jak vypadají jednotlivé terče 2. tržní cílení– výběr vhodného segmentu, nebo několika segmentů– odpověď na otázku, na...
Zvláštnosti nákupního chování domácnosti Domácnosti – ekonomická kategorie užitečná při analýze trhu práce (domácnosti představují nabídku na trhu práce) – důležitá kategorie v daňové oblasti – při stanovení životního minima V marketingu se uplatňuje...
– kupující se při nákupu rozhoduje podle svých potřeb a zájmů– jeho chování ovlivňuje řada vnitřních a vnějších vlivů– marketingoví pracovníci mohou využívat znalost nákupního chování ke zvýšení prodeje, ke snížení negativních vlivů Kupující...
Prostředí lze rozdělit na vnitřní a vnější. Vnější dále na mikro a makro prostředí. – Mikroekonomie – věda o chování dílčích ekonomických subjektů (domácnosti a firmy).– Makroekonomie – zkoumá národohospodářské jevy. V rámci mikroprostředí...
1. Výrobní koncepce– staví na výrobních schopnostech, na zvyšování výrobní výkonnosti, růstu produktivity práce– dominovala v ½ pol 20. století, v současnosti je použitelná především v odvětvích a oborech, kde se výrazně uplatňují nové...
– název z řeckého ethos (mrav) – teorie morálky, věda o morálce– morálka – vše, o čem člověk přemýšlí a co činí k uskutečňování dobra– předmět – mravní jevy, jejich vznik a vývoj v...
Immanuel Kant (1724-1804)– patřil vzděláním k renesančním učencům – matematika, fyzika, práva, logika, přírodní vědy, filosofieoznačován za posledního osvícence – vyvedl filosofii ze slepé uličky– vliv empirismu – smyslová zkušenostpředkritické období – zabýval se...
– 19. století – přechod mezi novověkem a moderní kulturou, politika ovlivněna Velkou francouzskou revolucí– 2 protikladné ideologie – liberalismus – individuální svoboda, minimální zásahy státu do ekonomiky, lidská práva– socialismus – důraz na...
