Evropské spotřebitelské trendy:

1. zaměření na zdravý životní styl
2. zaměření na rodinu
3. hledání času a informací
4. rozvoj odbornosti
5. snaha o evropskost: je to přání být částí kontinentální kultury
• stále ještě existují rozdíly v maloobchodním prostředí v jednotlivých státech
• jsou dány: poměrem obyvatel ve městech a na vesnici
: věkovým složením obyvatelstva
: rozdílnými maloobchodními výkony
: rozdílnými prioritami v nákupních zvyklostech
: rozdílným poměrem výdajů na potraviny a na odívání
: různé členění maloobchodu

• shrnutí: MO se stává mezinárodní činností a je stále obtížnější určit, kde jeden národní trh
začíná a jiný končí
: maloobchodníci musí však dále reagovat na rozdíly mezi zeměmi, jak
v obchodním, tak ve spotřebitelském prostředí a rychle se jim přizpůsobovat