Odchylky životního cyklu

– každý druh výrobku má individuální životní cyklus, který se může dosti lišit od typického průběhu cyklu
– některé odlišnosti se dají sdružit do několika skupin s charakteristickým průběhem
1. móda
2. výstřelky
3. styl
4. nový život

Móda
– působí krátkodobě
– poměrně rychle se mění
– zpočátku výrobky nakupuje menší skupina zákazníků, nositelé veřejného mínění
– ostatní je začnou napodobovat
– křivka má podobný tvar jako typická křivka, ale rychlejší průběh

Výstřelky
– jsou ještě intenzivnější než móda
– a podstatně kratší
– křivka má tvar horského štítu
– znázorňuje prudký růst, minimálně krátkou dobu zralosti a rychlý úpadek

Styl
– dá se chápat také v širším pojetí, jako charakteristický způsob vyjádření, zejména u oblečení, muziky, automobilů
– styly se postupně vytrácejí, aby se po letech vracely
– křivka má podobu vlnícího se hada

Nový život
– ve fázi úpadku se dá někdy a u některých výrobků oživit prodej
– např. tím, že se nalezne nový způsob použití, nové uplatnění, nebo nový tržní segment
– křivka má podobu dvouhrbého velblouda